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现代包装必备的三原则！
所谓包装 ，不但具有充当产品� ；ど竦墓π� ，还具有起劲的促销作用 ，随着近年来市场竞争的强烈 ，更多的人在想尽步伐使之施展出后一种作用 。在包装设计的视觉体现中 ，醒目、明确、好感三原则 ，既有各自自力的内在 ，又是相互照应、相互团结的 。
包装要起到促销的作用 ，首先要能引起消耗者的注重 ，由于只有引起消耗者注重的商品才有被购置的可能 。因此 ，包装要使用新颖新奇的造型、鲜艳醒目的色彩、雅观精巧的图案 ，使包装能泛起醒目的效果 ，使消耗者一望见就爆发强烈的兴趣 。
①造型的奇异、新颖能吸引消耗者的注重力 ，好比酒瓶造型 ，一样平常以圆柱体为主 ，有的酒瓶运用模拟造型 ，设计成重大的锚形某人体形或动物形 ，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中 ，会显得很是突出、雅观 。
②色彩美是人最容易感受的 ，红、蓝、白、黑是四大销售用色 。以红色为例 ，它所具有的形象数最多 ，并且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象 ，因此 ，红色最容易使人激动 。蓝、白、黑与太阳也亲近相关 ，太阳总是高挂在蓝天之上 。太阳一下山 ，天就黑了下来 ，当太阳再度升起的黎明时分 ，东方的天就酿成鱼肚白 ，这四种颜色是支配我们天天生涯节奏的主要颜色 ，作为销售用色时能够引发消耗者的好感与兴趣 ，这种剖析有一定的合理性 。
③图案是与色彩相团结而起作用的 。一样平常来说 ，包装的图案要以陪衬品牌商标为主 ，充分显示品牌商标的特征 ，使消耗者从商标和整体包装的图案上连忙能识别某厂的产品 ，特殊是名牌产品与名牌市肆 ，包装上商标的醒目可以连忙起到招徕消耗者的作用 。
乐成的包装不但要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消耗者对产品的注重与兴趣 ，还要使消耗者通过包装准确地明确产品 ，由于人们购置的目的并不是为了包装 ，而是包装内的产品 。准确转达产品信息的最有用的步伐是真实地转达产品形象 ，可以接纳全透明包装 ，可以在包装容器上开窗展示产品 ，可以在包装上绘制产品图形 ，可以在包装上做精练的文字说明 ，可以在包装上印刷彩色的产品照片等 。
准确地转达产品信息也要求包装的层次与产品的层次相顺应 ，掩饰或强调产品的质量、功效等都是失败的包装 。相反 ，低档的产品用华美珍贵的包装 ，也不会吸引消耗者 。包装的层次一定要与产品的层次相顺应 。
凭证海内外市场的乐成履历 ，对高收入者使用的高等日用消耗品的包装多接纳纯粹、清晰的画面 ，柔和、清雅的色彩及上等的材质质料 ；对低收入者使用的低档日用消耗品 ，则多接纳显着、鲜艳的色彩与画面 ，再用“经济实惠”之词加以体现 ，这都是为了将产品信息准确地转达给消耗者 ，使消耗者明确 。准确地转达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违反人们的习惯 ，以免人们明确过失 。
好感来自两个方面 ，首先是适用方面 ，即包装能否知足消耗者的各方面需求 ，提供利便 ，这涉及包装的巨细、几多、细腻等方面 。例如：同样的护肤霜 ，可以是大瓶装 ，也可以是小盒装 ，消耗者可以凭证自己的习惯选择 。同样的产品包装细腻的容易被人们选作礼物 ，包装差一点的只能自己使用 。当产品的包装提供了利便时 ，自然会引起消耗者的好感 。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感受 ，这是一种综合性的心理效应 ，与小我私家以及小我私家周围的情形有亲近关系 。以色彩来说 ，每人有每人喜欢和厌恶的颜色 ，这虽然是不可强求一律的 ，但也有配合点 。
例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色 ，它们被称为女性色 ，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜欢 。而男性喜欢庄重严肃的玄色 ，玄色又称男性色 ，男性专用品的包装和玄色能获得男士的青睐 。
削弱三原则的个性化体现无异于削弱其产品的市场竞争力 ，可是 ，对产品的三原则体现若是脱离大大都人配合熟悉的基础 ，或是不可唤发人们爆发合乎一定商业目的的感受 ，这种完全脱离一定共性要求的个性纵然再奇异也是不乐成的 。既要有一定的共性典范性 ，又要有奇异的个性化 ，这种包装才华在市场竞争中立于不败之地 。
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